2025年仲夏，一项名为“媒体+”的创新实践在广东“百千万工程”的宏大叙事中起笔。倏忽一载，从纸上蓝图到田间实景，从单点突围到全域开花，这把以公信力和创造力打磨的犁铧，已然在南粤沃野犁开一道道深刻的时代垄沟。
长久以来，主流媒体在乡村叙事中更多是扮演着“观察者”与“记录者”，镜头对准田野，笔尖触及农家，却始终与泥土隔着一层薄薄的距离。而今，“媒体+”让这支队伍完成了从“隔岸观火”到“下场游泳”的奇妙一跃。媒体不再是站在田埂上鼓掌的旁观者，而是与农户并肩挥汗的耕耘者；不再是发展成果的单纯报道者，而是嵌入价值创造全链条的“合伙人”。
暮春四月，2026荔枝龙眼产销对接活动在茂名举行。
这一转身的分量，只有放到乡村产业的现实困境中才能掂量清楚。一颗荔枝，物理意义上的甜度有上限，文化意义上的“甜蜜”没有天花板；一株兰花，生物学上的花期有限，情感叙事中的“父爱”没有尽头。广东媒体将“菠萝的海”升华为网络空间的诗意符号，让“父爱如兰”从淡季滞销变身为节日爆款。从单价10元到20元、从85万盆到300万盆，那条上扬的曲线背后，是一次次精准的文化赋值。
“媒体+”没有改变产品本身，却重新锚定了产品在消费者心智中的位置。一旦这种能力被系统性地导入乡村产业，它撬动的就不只是销量，而是一整套价值发现机制的变革。媒体重构产品与市场连接方式的溢出效应，远比销量数字更值得审视。因为价值认同一旦建立，便具有自我强化的韧性。它不需要行政指令的维系，不需要政策补贴的支撑，靠的是市场逻辑和情感逻辑的内生驱动。而这，正是“媒体+”能够从应急之举走向长效制度的深层基础。
乡村振兴，最难啃的硬骨头是人的现代化。“媒体+”恰恰在这一维度撕开了一道口子。它倒逼基层干部从“会种会养”走向“能种能养更能卖文化、卖品牌”，其背后是治理思维的转型，意味着基层治理从“生产型”走向“经营型”；它推动农民从“面朝黄土”转向“既向黄土又向网”，其背后是农民与世界打交道的方式迭代，意味着农民第一次以主动姿态进入全国乃至全球的市场网络。那些“抖音村”“小红书村”“盒马村”，虽非行政区划上的村庄，却都成了产销对接的节点、城乡互动的端口、数字赋能的样板。
这种改变虽然无法被精确量化，却是“媒体+”最值得珍视的成果。当一位荔农开始关心品牌故事怎么写、一个村庄开始研究短视频怎么拍、一位基层干部开始琢磨消费者心理怎么洞察……这些看似微小的变化累积起来，就是乡村真正的内在觉醒。改变的不只是产业形态，更是人的状态。人的状态变了，乡村才可能真正活起来。
过去一年，广东以“敢为天下先”的气魄，率先在“媒体+”赋能“百千万工程”的道路上蹚出了一条路。这条路的价值，不只是卖出了多少农产品，更在于它回答了主流媒体在新时代如何作为的战略命题。在“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”的征程中，“媒体+”必将释放出更为磅礴的能量，让南粤乡村的田畴阡陌涌动蓬勃生机。
大地不会辜负深耕者。时间，终将给出最公正的回答。
来源：南方农村报
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