2025年6月19日，省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，以媒体力量打通农产品产销链路、激活农文旅融合动能，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。
方案落地实施一周年来，全省各级各有关部门、主流媒体同向发力、持续深耕，全方位推介粤字号特色农产品，聚力擦亮广东农业特色品牌，宣传声势持续升温、品牌声量节节攀升、产销成效硕果频出，持续掀起“媒体+”赋能城乡区域协调发展的热潮。实践进程中，各地涌现出一批特色鲜明、成效突出的创新实践案例，它们以“媒体+”赋能“百千万工程”，各出奇招、各展其长，从品牌打造、节庆营销到跨域协作，共同绘就了媒体深度融合赋能乡村全面振兴的生动长卷。
省级示范·品牌节庆引领产业升级
6·6给荔节丨“媒体+”赋能“百千万工程”探路样本
2025年6月6日，大型融媒直播活动“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行，广东以“媒体+”为先锋利器，率先探索农业品牌化与数字化融合新路径，央媒、全省各主流媒体的融媒体矩阵和网红大V、文化名人共同给“荔”，打响媒体赋能“百千万工程”第一枪。以“文化+科技+营销”为核心，通过古今对话、多语言直播、网红经济、云端认养等创新形式，助力乡村振兴与全球市场开拓。
大湾区农交会丨“媒体+”赋能B2B农业专业展会
2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会创新依托“媒体+”链接与赋能优势，以“推动农品融湾出海 助力乡村全面振兴”为主题，构建“中央媒体+地方官媒+行业垂直媒体+社交平台”四级传播体系，策划超10场县域农产品专场推介会。总展览面积超2万平方米，汇聚超600家参展商、千余家重点采购商及逾万名专业观众，超两千款地域特色农品集中亮相，初步构建起“山海协作、城乡共融、买卖全球”的农产品流通新格局。
粤牧优品活动丨文明集市促消费赋能“广货行天下”
“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动通过“媒体+”深度赋能，集赏花游园、美食品鉴、互动打卡、产销对接等为一体，打造多元化消费场景，推动农文旅商融合发展。168家广东优质畜牧企业齐聚，集中展示展销特色农牧产品；京东、美团、盒马、首衡集团、新发地等10家电商平台和采购商设置专业展区对接。线上线下总营业额突破3000万元。5名抖音头部国际网红+百余名小红书网红参与，现场直播超百万人观看，助力“广货”农牧产品行天下。
广东鲜品丨现代化海洋牧场抢“鲜”登陆上海滩
2025年8月，“粤鲜粤好，沪上鲜享”广东现代化海洋牧场臻品发布活动在上海外滩举办，依托“媒体+”构建多级传播矩阵，创新融合产品快闪、名记出镜、话题营销、名厨品鉴等多元手段，广东鲜品在24小时内从南海直达上海，着力推进“广东鲜品”区域公用品牌建设，推动广东现代化海洋牧场实现“品牌全域联动，资源全域协同，价值全域提升”，助力广东现代化海洋牧场产品“出海”，引领“蓝色粮仓”高质量发展。
丰收节经济｜节庆媒体流量激活全域产销链条
以中国农民丰收节为核心载体，打造“节庆媒体+集中展销+全域助农”长效模式，深度赋能“百千万工程”。推出一批丰收人物，推出一个丰收品牌，推出一批丰收企业，推旺一个丰收产业，推动一片丰收热土。依托丰收节活动，全省各地开设融媒体直播间、品牌专属展区，集中推介各地特色名优农品。邀请村干部、新农人、人大代表轮番出镜，多形式释放节庆流量红利，丰收节成为年度农品营销核心窗口之一。
地市探索·立足本土锻造特色样本
徐闻菠萝｜媒体矩阵铺就菠萝出海大通道
依托农产品“12221”市场营销体系，深耕“媒体+产业”赋能模式，深化“媒体+市场、文化、品牌”等领域，打造“菠萝的海”网红地标及农文旅融合特色品牌，创新多元化创意营销方式，搭建央媒、短视频、直播、文旅全媒体传播矩阵，打出花样“世界菠”，让菠萝文化符号深入人心。借助媒体曝光亮相大湾区地标、海外展会，打通国内商超与RCEP国际销售渠道，推动菠萝总产值超55亿元、品牌价值超100亿元。
遂溪仙品荔｜小红书种草打造早熟荔枝爆款品牌
打造广东首个小红书种草示范村，创新“媒体+全民种草+数字营销”模式，全方位打响早熟荔枝品牌。镇党委书记化身“仙品荔书记”出镜创作爆款内容，发动全镇荔农开通新媒体账号，搭建全域乡村网红传播矩阵。率先落地“小红书线下实景引流+AI智能线上运营”一体化模式，完成小红书村2.0迭代升级，以轻量化社交电商+AI智能赋能大幅降低农户电商创业门槛，让普通果农零成本、低门槛对接全国消费市场，实现全民共创、全域营销。
高州滩底村｜微短剧第一村流量赋能农产增收
依托古荔园、古村落资源，创新“媒体+短剧IP+品牌营销+产销流通+农文旅融合”五位一体赋能模式，打造乡村微短剧第一村，以全媒体传播打通农产品生产、加工、展销、消费全链路，线上引流、线下成交、流量变销量、文化提溢价。吸引200余个影视剧组进驻拍摄，上线三农微短剧200余部，全年接待游客50万人次；村集体经济年收入增至70万元，村民人均年收入达5.6万元，走出一条文化流量赋能产业增收、媒体渠道完善市场体系的乡村振兴新路径。
化州化橘红｜微短剧出圈擦亮天下第一红IP
创新“媒体+微短剧+线下体验”融合营销模式，拍摄三农主题微短剧全网刷屏、曝光破亿，带动销量大幅攀升。接住全国“两会”华春莹品尝化橘红的“泼天流量”，开展直播接力、媒体品鉴、科普短视频创作。联动高校搭建直播实践基地，培育本土带货主播队伍，推广橘红茶饮、香薰等潮流衍生产品。全产业链产值稳居高位，远销多国，以全媒体传播打响岭南道地中药材品牌，完善全链条农产品市场体系。
阳西水产｜媒体全域赋能滨海特色产业集群
整合荔枝、程村蚝、五彩薯、滨海海味等特色农海产品，构建“媒体+节庆+农旅”一体化传播体系。联动市县融媒体、美食与文旅博主，拍摄滨海种养、海鲜加工系列短视频，全方位展示县域特色物产。依托开渔节、荔枝节等特色节庆开展全媒体直播推介，打造滨海美食网红打卡点。建设县域综合直播基地，开展多品类农产专场带货，大力推广海鲜预制菜、果蔬加工品。通过媒体联动展销、多平台线上运营、线下特产门店布局，构建全域协同的滨海农产品市场体系。
四会兰花｜媒体赋能打造“父爱如兰”国民花礼IP
打造“父亲节超级节礼”，创新“媒体+情感IP+农文旅”融合发展模式，从2022年依托“12221”市场体系破局突围，到2025年“媒体+”行动方案全面赋能，完成了一场从“土特产”到“文化符号”再到“国民节礼”的价值跃迁。市场带动产业发展，实现珍稀品种兜兰产业化、“齐天大圣”文心兰量产，AI“兰先生”赋能生产端和消费端，以全媒体传播推动产业从卖产品向卖文化、卖场景转型，以媒体流量赋能特色花卉标准化、品牌化、市场化发展。
高要“高桂大虾”丨媒体赋能打造百亿大单品
立足大湾区水产优势，以“媒体+品牌+产销”赋能产业升级，推出“高桂大虾”区域公用品牌。联动地方融媒体、美食媒体、网红达人全方位造势，举办厨王争霸、品牌发布会、塘头实景直播等系列活动，“高桂大虾”登上广州塔、北京王府井，亮相迪拜、西班牙展会。讲好生态养殖特色故事，依托“媒体+共享工厂”模式，打通供销渠道，配套预制菜、年节礼盒多元产品线，以全媒体营销补齐水产品牌短板，建成百亿级现代化水产市场体系。
郁南黄皮｜全媒体助农让地标黄皮走出大山
立足“中国无核黄皮之乡”产业基础，以“媒体+”为破局之钥，跳出山区地理制约，将全媒体传播深度嵌入产业链条。推出乡村振兴主题纪实短片《黄皮树下》，入选央视2026精品节目片单；首创无核黄皮主题高铁专列，覆盖两广核心城市，打造流动的“岭南品牌展厅”；创新“七日全域嘉年华”模式，草坪音乐会通过央视全平台直播，线上线下联动引爆品牌热度。2025年全县无核黄皮全产业链产值突破81亿元，带动近5万群众增收致富。
兴宁鸽｜直播引流引爆客家乳鸽全国市场
兴宁市立足四百年肉鸽养殖根基，以“媒体+”五大工程为牵引，构建央地联动、线上线下协同的全域传播矩阵。推动品牌宣传登陆大湾区地标，发布专属IP形象，将客家饮食文化深度转化为品牌资产。联动与辉同行、辛选、东方甄选等头部平台专场带货，单场最高售出11万只、销售额超200万元；举办“媒体+”兴宁鸽产业高质量发展推进会、“食在广东·鸽出兴宁”专场推介、“广货行天下”出海行动等系列活动。
东西协作·跨域联动奏响山海和声
湄潭茶叶丨东西协作聚资源媒体赋能特色产业
“媒体+”赋能茶产业发展，立足60万亩生态茶海资源，联动大湾区媒体资源，以微短剧、全媒体传播、文旅推介等载体，推出《山海茶缘》IP，持续扩大湄潭茶品牌影响力。协作两端优势互补，东部输出传播策划、流量渠道与市场资源，西部盘活茶园、文旅、茶企资源，推动媒体流量转化为产品销量与文旅收入，助力湄潭茶拓展大湾区市场，推动产业向品牌化、文旅化转型，带动广大茶农增收，探索东西部协作农文旅融合创新样板。
宁明星油藤｜“媒体+”东西协作打通桂品入粤通道
依托粤桂东西部协作机制，创新“媒体+跨域协作+特色产品”发展模式，借鉴运用“四个共享”机制，将“新会陈皮+宁明星油藤”作为产业协作的重点项目，共享科研平台、共享生产车间、共享市场体系、共享储存云仓，共建星油藤大健康产业园。借助省内外媒体的资源整合与价值放大作用，宁明星油藤从边陲山林深入湾区市场，从单一种植走向全产业链开发，全县已建成9条生产线，产值达4.2亿元，成为东西部协作的新典范。
采写：南方农村报记者 张玉丹
来源：南方农村报
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